国内方便面影视广告评析

另味怪友
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2020年03月21日 17:00
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泡面

国内方便面影视广告评析 张婉婷 B12130720 广告举例 1·康师傅 广告口号“青春有梦,勇敢去追” 内容 青年男女在加班、旅行时一起吃桶装的康师傅方便面,配乐轻快激情,广告最后出现康师傅一贯的广告词“就是这个味儿”。 2·康师傅 辣旋风 广告口号“这个味儿流行” 内容 代言人青年流行歌手苏醒,身穿潮流服饰,伴随流行音乐边唱边跳,服装与场景也不断变换。 3·康师傅 老汤盛宴 广告口号“这个味儿老香了” 内容 分为两个画面,一个是东北山村的乡景,一个是青年男女一起奋斗,一起吃面的场景。 4·康师傅 老坛酸菜牛肉面 广告口号“不止酸爽,加火腿肠更爽” 内容 在《人在囧途》电影中有过默契合作的徐铮和王宝强两位代言人坐在一起吃老坛酸菜牛肉面,王宝强发现徐铮的面里有火腿肠而自己没有,于是趁着徐铮的眼镜被雾气模糊的时候偷走了他的火腿肠。当王宝强被徐铮发现时惊讶地问“你咋知道类?”徐铮给出解释,“康师傅老坛酸菜牛肉面,桶桶都送火腿肠”。 5·统一来一桶 老坛酸菜牛肉面 广告口号“这酸爽 不敢相信” 内容 代言人主持人汪涵与其模仿者在一起吃老坛酸菜牛肉面,汪涵说“有人模仿我的脸,还有人模仿我的面?” 6·统一来一桶 卤香面 广告口号“这卤香 不敢相信” 内容 代言人主持人何炅站在“美食大本营”的招牌下,自称要去寻找舌尖上的美味。最终他发现了与众不同的统一卤香面,在他吃的过程中被人围观。一卤香天下。 7·统一巧面馆 回锅肉面 广告口号“地道的味,熟悉的香” 内容 古色古香的小镇,一男一女闻到了熟悉又诱人的香味,两人一路寻找,终于找到一家挂名为“巧面馆”的店。 8·统一一百 真火烹香 广告口号“火出真味道” 内容 校园宿舍阿姨在夜晚突然闻到一股炒菜的香味,愤怒之中疾步走上宿舍公寓,猛地推开某宿舍的门并大喝“谁在炒菜呢?”,结果发现是一群女生在吃统一泡面。出画面以及字幕“每一口都是现炒的味道”。 9·统一 超级福满多 五月天篇 广告口号“年轻就要对味” 内容 代言人音乐组合五月天以歌唱表演的形式,展现音乐与年轻的魅力。 10·统一 超级福满多 武林外传篇 广告口号“年轻就要对位” 内容 模仿了当时社会上影响力极大的电视剧《武林外传》中的形象,借剧中人物之口说出广告词“口令”“年轻就要对味” 11·统一 来一客 广告口号“这一刻,一切都美好起来” 内容 代言人曾恺玹所饰演的美丽女孩乘坐一男生的摩托车,她把双手扶在摩托车后面的把手上。第二天男生再一次来接她的时候,她发现男生吧摩托车后面的把手去掉了,曾恺玹之好搂住男生的腰。两人相恋之后在一起品尝“来一客”泡面,曾恺玹说出广告词。 12·统一 奥运·希望小学篇 广告口号“你吃一碗面,我捐一分钱”

内容 通过两个空间画面来表现。一个是小山村里的孩子的日常活动,如拾鸡蛋,过独木桥,挑水等。另一个是这些孩子做着与日常活动动作相似的体育活动,如乒乓球,艺术体操,举重等。 13·统一 好劲道 广告口号“骨汤加劲面,营养不忽悠” 内容 老街坊胡同里,小孩子们嘲笑范伟“拐了拐了拐了”,范伟一怒之下掰断了拐开始煮面。街坊们眼看着范伟做出美味的面,又眼看着范伟把面吃完。有人问“范伟,你忽悠我们呢?”范伟从面碗中抬起头说出广告词“骨汤加劲面,营养不忽悠。” 14·今麦郎 弹面 广告口号“就你弹” 内容 代言人喜剧演员张卫健在吃今麦郎弹面时,三个女子一起抢食,四个人拼命撕拽面条,最终四人纷纷摔倒在地。当张卫健大问“怎么这么弹?”屏幕给出优质小麦的图片,说明只选用小麦中最优质的部分。 15·今麦郎 上品 广告口号“有卤蛋的桶面” 内容 一办公室白领装扮的男子向办公室人员大喊,“吃上品,有卤蛋”。卤蛋的卡通形象跳出来解释有卤蛋的不同之处,可以补充营养蛋白质。 16·今麦郎 直面 广告口号“直面,顺溜极了” 内容 一位时尚的女子,一手端着面,一手拿着筷子,面还没到嘴里,其表情与动作就开始夸张——嘴型嘟起,眼睛瞪起,惊讶状尖叫起,头发爆起,如同刺猬一般。 17·今麦郎 金野拉面 广告口号“美味无国界” 内容 金野拉面作为23届世界大学生夏季运动会中国代表团专用面,随团一同出征土耳其,画面中各个国家的人一同品尝金野拉面。 18·中粮 五谷道场 广告口号“非油炸,很健康” 内容 代言人著名实力派演员陈宝国以其在电视剧中的形象,说自己“不吃油炸方便面”。 19·白象 东北大骨130 广告口号“面大汤浓,东北味足” 内容 代言人喜剧演员小沈阳套用其在小品中的扮相与台词,说明“东北大骨130”的产品特点是面饼大到130克,符合东北人的口味。 20·白象 酸菜牛肉面 广告口号“酸爽不一样” 内容 代言人流行歌手李宇春在排练过程中想要吃面,却被阻拦,于是点住其他人,独自享用白象酸菜牛肉面。 21·华龙 六丁目 广告口号“六丁目,不跪(不贵)” 内容 以清代衙门为背景,一个叫六丁目的人站在堂下,无论县官如何责问,他就是不跪。当师爷告诉县官,这个人是六丁目是时候,县官才恍然大悟,“六丁目,不贵不贵” 22·今麦郎 骨汤弹面 广告口号“中南极科考队员专用面” 广告评比 最优广告前三名 TOP1 18·中粮 五谷道场 “非油炸,更健康”

在当今中国市场上的方便面种类极多,但绝大多数的产品都有一个共同点,就是采用油炸工艺制作而成。而在这个人们越来越注意健康饮食的时代,油炸食品俨然已经成为垃圾食品的代名词。而五谷道场,作为一个在国内方便面市场趋近饱和状态时出现的新品牌,无疑是打破了人们对于方便面的所固有的认识。 广告中,国内实力派演员陈宝国,以一个权威者的姿态说出“我不吃油炸方便面”,而当得知五谷道场是“非油炸”时,顿时笑逐颜开。这个广告从诉求方式的角度上来看,应该是偏理性的诉求方式。明确地指出油炸食品是不健康的,而五谷道场才是非油炸的健康食品。“非油炸”的五谷道场,是USP理论的典型体现。“广告讯息单纯化,清晰化,戏剧化”,紧紧抓住一个诉求点,就是“健康”。 广告同时也在给人们灌输了一个全新的理念——“非油炸,更健康”。明显的采用了观念定位的方法,树立一个全新的价值取向,诱导消费者的心理定势,重塑消费者的消费心理习惯,引导了市场消费的变化和发展趋向。运用同样理论的广告,还有今麦郎的“弹面”。(14·今麦郎 弹面 “就你弹”)在今麦郎之前,更多的方便面广告喜欢把诉求点定位在面的味道上(如康师傅的经典广告词“就是这个味儿),却很少有把诉求点定位在面的口感上的。今麦郎是一个突破,跟五谷道场的“非油炸,更健康”一样,它提出的一个理念——“弹面才好吃”。广告通过这样的方式,直接影响了人们对于方便面这一产品的看法和态度,进而加速其销售的速度。 TOP2 13·统一 好劲道 “骨汤加劲面,营养不忽悠” 诙谐幽默,具有地方特色,是该则广告的特点。广告中,套用当年春晚中极具影响力小品《卖拐》的经典情节与台词,范伟使用浓重的东北方言幽默地告知受众“营养不忽悠”。这则广告在诉求方式上讲,应该是感性偏理性的广告。除了通过传统食品类广告常用的,方便面制作过程中的画面与享受其中的画面,来证实方便面的口感滋味。更通过幽默诙谐的剧情,在使受众会心一笑之后,加深了对于“好劲道”这一品牌的印象与好感。与此同时,对于范伟东北话的演绎,拉近了与消费者尤其是东北地区消费者之间的距离,增加了这些受众对于这一品牌的认同感。

与该广告有异曲同工之妙的还有小沈阳代言的“东北大骨130”(19·白象 东北大骨130 “面大汤浓,东北味足”)。同样是东北籍演员,同样是套用春晚经典小品中的情节,同样是通过幽默诙谐的表演和浓厚的东北乡音来加深受众的印象与认同感。 TOP3 12·统一 奥运·希望小学篇 “你吃一碗面,我捐一分钱” 在2008年奥运即将到来之际,“统一”推出的这一篇公益广告,无疑是一篇感性诉求的广告。 使用巧妙的拍摄手法,表现出小山村孩子的奥运梦想。片末,有一个温柔的男声,向大家讲述“全国70%希望小学的操场都是砂石铺地,50%希望小学参上上都没有篮球架等器械”。而“统一”同时做出承诺,“你吃一碗面,我捐一分钱”,所以每位消费者,你每吃的一碗面都是对孩子们奥运梦想的支持,“今天一碗面”可能就是孩子们“明天一面金”。对受众诉之以情,动之以情,激发人们对于真善美的向往并使之移情于“统一”这个品牌。 优秀的广告制作与文案,使整篇广告的可看性很强。受众在欣赏这则广告时,可以深刻的感受得到希望小学的孩子们的单纯天真,以及他们对于奥运梦想的执着,并深切地为这种执着而感动。 但是稍有不足的是,广告口号“今天一碗面,明天一面金”,在受众的理解上可能略显牵强。“面”和“金”的关系,并没有很直接很深刻的表现出来。

最差广告前三名 TOP1 16·今麦郎 直面 “直面,顺溜极了” 与以往所有方便面的弯曲性状相比,“直面”确实是一个新鲜的诉求点。但是这则广告在处理上,虽然达到了引人注目冰使人印象深刻的目的。但是也不得的不承认,广告的效果基本上可以用“惊悚”一词来形容。 就如配图中的画面,该名曲发的时尚女生,在看到“直面”的一刻,表情惊讶,眼睛瞪大,嘴唇嘟起,头发像“刺猬”一般瞬时竖起。受众在看到这则广告时,虽然对这一画面感到新奇惊讶,但是受众并没有从中看到“直面”与“顺溜极了”两者之间的联系。广告中女生吃到直面的表情,更像是“辣极了”而不是“顺溜极了”。“直面”与“弯面”之间的区别,也没有得到任何体现。而用曲发变直,来比喻直面的形态,并不是一个最好的形式,这样的形式有可能会让受众反感。 还有一点,”今麦郎“在品牌推出时,大力推行的理念是“弹面才好吃”。而这则广告却反过来说,“直面,顺溜极了”。这让消费者不免疑惑,到底是“弹面”好,还是“直面”好?这则广告在某种程度上来讲,弱化了“今麦郎”在推出以来所建设起来的“弹面”品牌形象。 TOP2 10·统一 超级福满多 武林外传篇 “年轻就要对味” 与其他很多种类走大众化路线的方便面相比,“统一超级福满多”一直在打“年轻牌”。“年轻就要对味”是其很长时间以来所使用的广告口号,目标的定位就

是在校学生和青年男女,‘年轻激情创意无限’是“超级福满多”一贯的风格。 然而,这则广告,借用了在当时极具影响力的电视剧《武林外传》的戏剧背景,通过几个年轻人的表演,试图告知受众“超级福满多”是年轻人的口味。但是,不得不承认的是,广告中关于《武林外传》与“超级福满多”方便面两者之间的结合,实在是过于生硬。就好像是要和面做面食,要把水和面粉和到一块才能成型。《武林外传》是水,“超级福满多”是面粉,两者要结合到一块,才能成一则好的广告。可是这则广告出来,给受众的感觉就是,水还是水,面粉还是面粉,只是单纯地摆放到了一块而已。 而“年轻”一词,更是没有任何体现。 广告试图采用感性诉求的方式,希望观众对《武林外传》的好感可以延续到“超级福满多”之上。但是这种过于生硬的结合方式,甚至可能会引起原本喜爱《武林外传》的潜在受众对其产生反感。 TOP3 15·今麦郎 上品 办公室篇“有卤蛋的桶面” 在方便面市场已接近饱和的状态,想在方便面的品种以及口味上得到突破,很有难度。“今麦郎上品”选择了从方便面的配餐赠品上入手,推出了这款“有卤蛋的桶面”。 广告中,一个办公室白领打扮的男子,在午餐时段向他的同事们喊道“中午吃饭吃上品,上品里面有鸡蛋”。于是其他的办公室男女都纷纷放下原本手中的饭食,而去选择了“上品”方便面。卤蛋的卡通形象跳出来向受众展示,卤蛋的营养价值。 “上品”的产品虽然有所突破,就是“有料的方便面”。但是广告的创意不足,就只是告知受众,我们的方便面是有鸡蛋的。过于夸张的表演,让受众只会疑问,有鸡蛋的方便面至于让大家这么疯狂吗?如此,可能会让受众略感反感。

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