自媒体时代舆论引导和传播效果提升探析

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2020年03月21日 17:01
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泡面

龙源期刊网 自媒体时代舆论引导和传播效果提升探析 作者:王亮 来源:《中国广播》2015年第01期 【摘 要】本文以2014年云南鲁甸地震抢险救灾中引起广泛关注的“浑水泡面”报道为例,梳理抢险救灾行动报道中,以国家电台为代表的传统主流媒体舆论场、互联网舆论场之间的互动传播现象,剖析舆论生成的机理规律、传播失效的矛盾困局,探寻自媒体时代新闻传播效果的提升路径。 【关键词】传统媒体 自媒体 浑水泡面 抢险救灾 形象塑造 信任危机 传播困境 【中图分类号】G206 【文献标识码】A 信息时代是一个形象生存的时代,在塑造军队形象的过程中,媒体始终扮演着重要的角色。以移动互联为代表的媒介生态的变化、自媒体舆论场的形成,使得抢险救灾行动报道中的军队形象传播呈现出更加多元、更加复杂的局面,军队的形象前所未有地展现在“聚光灯”下,被各种舆论所包围、关注、传播和塑造,传统媒体、社交媒体以及军队本身的传播诉求和价值理念在信息流中彼此碰撞、交锋和博弈。 军队使命任务的拓展和媒介生态环境的变化,给新时期中国军队形象的塑造带来了新的挑战。本文以2014年云南鲁甸地震抢险救灾中引起广泛关注的“浑水泡面”报道为例,剖析自媒体时代军队形象塑造的薄弱环节和国家电台军事报道传播效果的提升路径。 一、缘起与经过 2014年8月4日的中午和下午,中央人民广播电台记者李腾飞、王远先后在中国之声连线报道中称: 震中龙头山镇的龙泉中学目前食品匮乏,只能吃外面输送进来的泡面,地下水和自来水因为地震水质现在比较浑浊,目前救援人员只能用浑水泡面、做饭。 当日下午16时,一段名为《重灾区物资缺乏 救援人员浑水煮面》的腾讯拍客视频,在网上一经发布,引来众多网友关注。视频发布后不久,中央电台央广网随即刊发了一条名为《云南重灾区物资缺乏 救援人员用浑水煮面》的新闻,众多媒体纷纷转载。 8月5日,环球网发表署名记者马骏的文章《救灾部队:浑水泡面不属实,勿轻信伤害前方士气》,对于“浑水泡面”情况予以否认:

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